fashioncheque

Toen ik in 2023 aan boord stapte als copywriter fashioncheque, stond de organisatie voor een grote digitale transformatie. De oude website en webshop waren technisch verouderd. Ze sloten niet langer aan bij de gewenste merkbeleving en de eisen van de moderne online shopper.

Het platform ging migreren naar een nieuw e-commerce en CMS-systeem. Mijn taak was om alle content op tijd op te leveren om met die migratie mee te kunnen. Daarvoor nam ik alle teksten, van de homepage en landingspagina’s tot de product- en listerpagina’s in de webshop, onder de loep.

In afstemming met het team en de SEO-specialisten van Valantic is een zoekwoorden-en contentmatrix opgesteld. Elke pagina kreeg een heldere zoekintentie en structuur mee. Ik heb de redactionele workflows ingericht om de grote hoeveelheid pagina’s gestructureerd te schrijven en te redigeren binnen strakke deadlines. Tegelijkertijd was het mijn verantwoordelijkheid om de vernieuwde huisstijl en identiteit te bewaken. Ik zocht de balans tussen inspirerende brandcopy (passend bij de branche) en laagdrempelige informatie voor zowel de koper als de ontvanger van de modecadeaukaart.

Het resultaat is een moderne webshop met een herkenbare merkstem. De contentmigratie verliep soepel en succesvol. Dankzij de opzet van de pagina’s staat er nu een sterke basis die zorgt voor een goede vindbaarheid. De organisatie beschikt nu over een platform met een eigentijdse tone-of-voice die consistent overgenomen wordt op alle digitale vlakken.